Jak eksponować drobne przedmioty na witrynie?

Ekspozycja drobnych przedmiotów w skali dużej witryny stanowi wyzwanie. Jak sprawić, aby produkty były widoczne?
Jeżeli sprzedajesz biżuterię, perfumy, kosmetyki, artykuły papiernicze, akcesoria do domu –  ten wpis jest dla Ciebie.

Pro – tip:

Trzeba najpierw ustalić ramy ogólne ekspozycji, która przyciągnie uwagę ludzi z daleka,
a następnie zawęzić ich pole widzenia do produktu poprzez skierowanie ich wzroku  ku środkowi, w róg, na tylną ścianę lub podłogę okna wystawowego, gdzie dostrzegą ową perełkę.

 – Bartley Ingram, dyrektor działu VM Lane Crawford

tj. na wysokości od 70 do 180 cm. Wydaje się oczywiste, jednak często ten podstawowy warunek nie jest spełniany. Dlaczego? Wymaga to wiedzy ( którą już masz 🙂 ) oraz specjalnie przeznaczonych do tego mebli, postumentów lub ekspozytorów.

Torebki zostały podniesione na postumentach na poziom wzroku.

Wzięcie produktu w swoistą ramę zawęzi pole widzenia przez co skupi uwagę na produkcie. Ramę można stworzyć odpowiednimi elementami witryny: maskownicami, grafikami, meblami, kubaturami.

Innymi słowy: jeżeli okno witryny jest za duże w stosunku do produktu … zmniejsz je!

W przypadku witryny Nespresso pole uwagę na produkt kieruje najpierw biały kwadrat, następnie pole koła. Zauważ, że na pierwszy rzut oka jesteśmy w stanie odnaleźć produkt.

Ten przesympatyczny kot przyciągał uwagę z daleka. Zauważ, że produkty zostały wyeksponowane w okolicy jasnych płaszczyzn grafiki – co podnosi ich widoczność.

Skutecznym zabiegiem są gabloty ekspozycyjne, które szczególnie dobrze sprawdzają się w przypadku biżuterii. Wyposażone są w profesjonalnie zaprojektowane światło o odpowiedniej barwie i natężeniu. Często gabloty wykończone są w materiałach matowych (welur, tapety), pochłaniających światło –  aby to biżuteria błyszczała pełnym blaskiem na ich tle 🙂

Jesienią ’18 Tiffany&Co w swych gablotach opowiadał botaniczne historie, nawiązujące do motywów biżuterii.

Urocza, klasyczna w swej aranżacji gablota Dior.

Miodowe, welurowe wykończenie gabloty nawiązuję do motywu pszczół.

W przypadku drobnych produktów szczególnie łatwo jest przytłoczyć głównego bohatera nadmierną stylizacją i dekoracjami witryny. W czasach, gdy jesteśmy wizualnie „przebodźcowani” powiedzieć mniej to jak powiedzieć więcej. Ważne jest grupowanie produktów podobnych do siebie, co powiększa ich objętość a pośrednio podnosi widoczność.

Inną metodą jest multiplikacja produktu. Wypełnienie całego okna witryny jednym powtarzającym się przedmiotem ma bardzo dużą siłę oddziaływania (impact).

Wizualna zagadka – gdzie jest łyżka? Przykład bardzo prostej, inteligentnej witryny.
Źródło zdjęcia: https://foursquare.com/v/zara-home/52c697f1498ea8140c039336

Kolejna witryna oparta na multiplikacji. Witryna była formą zabawy z ludzkiem okiem: czy to co widzisz jest lustrzanym produktem czy tylko odbiciem?

Wszelkiego rodzaju ekspozytory dają sygnał: produkty nie leżą tu przypadkowo, położyliśmy je tu świadomie. Diabeł tkwi w szczegółach. Wszelkiego rodzaju podstawki, ekspozytory, stojaki podkreślają istotność produktu.

How cute is that? Witryna Dolce Gabanna: uroczy ekspozytor w kształcie fotela.

Podstawki podkreślają sznyt i wysoką jakość obuwia.

Do odpowiedniego oświetlenia niezbędne będą reflektory z możliwością regulacji kierunku. Profesjonalni projektanci oświetlenia pomogą dobrać odpowiednią barwę oraz obliczą natężenie.

Skontaktuj się mailowo: kozerska@kmstudio.co
lub telefonicznie: +48 606 115 126