Dlaczego podłoga witryny NIE JEST miejscem do ekspozycji?

Poruszam ten temat, ponieważ jest to bardzo często popełniany błąd. Kilka słów o tym dlaczego podłoga witryny NIE JEST miejscem do ekspozycji towaru. Sytuacja podobna często ma miejsce w sklepach znajdujących się na podwyższonym parterze lub o podwyższonym oknie, gdzie do ekspozycji wykorzystywany jest parapet i jest analogiczna.

podłoga
Tą witrynę uratowałby kubik w mocnym kolorze. Wystawa sklepu górskiego w Reykjaviku.

Zasada jest prosta: w domu książki przechowujemy na półkach, ubrania w szafie, wszystko ma swoje miejsce. A skoro w mieszkaniu ubrania nie leżą na podłodze to też nie powinny na witrynie.

podłoga3

Ponadto:

  • przede wszystkim to bardzo obniża subiektywną wartość produktu. Podświadomie dewaluujemy ten towar i NIE postrzegamy go jako “z górnej półki” [sic!]. Jest to szczególnie rażące w przypadku sklepów przyulicznych, kiedy tafla cienkiego szkła oddziela towar od otoczenia zewnętrznego. Asortyment leży niemal na chodniku lub ciągu komunikacyjnym
  • produkt eksponowany na poziomie podłogi znajduje się poza zasięgiem wzroku,  przeważnie nie jest zauważany przez przechodniów.
  • wyładowanie produktem każdej płaszczyzny witryny sprawia wrażenie nieładu, powoduje zaburzenie jej odbioru i rozproszenie uwagi.
podłoga2
Źródło zdjęć: http://www.dykf.pl/kwestia-mody-dykf/swiateczne-witryny-polskich-projektantow?rq=witryny

Rozwiązanie? Należy stosować kubiki ekspozycyjne, pudła, skrzynie, postumenty, stoliki lub meble specjalnie zaprojektowane do ekspozycji. Takie elementy dają sygnał, że Twoja marka troszczy się o produkt, który oddaje w ręce klienta. Poniżej kilka dobrych przykładów:

margiela-1
Torebkę od podłogi separuje podkładka. Nic nie jest pozostawione przypadkowi.
massimo1
Akcesoria ułożone są na “domowym” stoliku
gucci-4
Instalacja z krzeseł na witrynie Gucciego

2 thoughts on “Dlaczego podłoga witryny NIE JEST miejscem do ekspozycji?

  1. szczerze powiedziawszy, nigdy nie zwracałam uwagi na ten “detal”. To fakt, co podkreśliłaś w tekscie – w domu książki przechowujemy na półkach, ubrania w szafie, wszystko ma swoje miejsce.
    Super post. konkretny i poparty zdjęciami! :)

  2. Nigdy się nad tym nie zastanawiałam głębiej, ale jak teraz o tym pomyślę, to racja – ubrania rozłożone bezpośrednio na “szybie” wyglądają niechlujnie. Rzeczywiście, na witrynach ekskluzywnych sklepów nigdy nie widziałam tego typu prezentacji, zawsze coś zaskakującego na dodatkowym podwyższeniu :) Pozdrawiam!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *